伴随第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海落下帷幕ღ★★，今年首届上海之夏国际动漫月主场展会活动暂告一段落ღ★★。
从漫展界新贵哔哩哔哩主办的BiliBili Worldღ★★，到历史悠久的ChinaJoyღ★★，“明显感觉今年动漫展会变成了各地争抢的‘香饽饽’”ღ★★，一位漫展资深策展人告诉记者ღ★★，与曾经不闻不问相比ღ★★，今年各地都在争抢顶级漫展的举办权九游会体育,j9.comღ★★。
几个数据或许折射出背后的原因ღ★★。前瞻产业研究院相关数据显示ღ★★，2024年ღ★★，中国二次元产业规模突破2700亿元ღ★★，超过智能家居和咖啡产业等消费类别ღ★★，中国已成全球最大的二次元市场ღ★★。而据ChinaJoy主办方统计ღ★★，今年展会参与人群带动餐饮ღ★★、零售ღ★★、住宿ღ★★、交通及其他服务消费约6.61亿元仙踪林 老狼信息ღ★★。
更重要的是ღ★★，如今越来越多文创企业发现了线上线下联动的价值ღ★★。“我们很多新游戏都在展会上试玩亮相ღ★★，这是最好的宣传窗口ღ★★，并且能拿到一手玩家反馈ღ★★。”国内某游戏大厂策划如是说ღ★★。展会经济在二次元的语境中有了更大的商业空间ღ★★。
“痛”文化是如今二次元圈里最火的概念ღ★★，用以代指用动漫ღ★★、游戏等二次元周边饰品对背包乃至汽车进行装饰ღ★★。由于这些有着独特IP价值的小饰品普遍价格不菲ღ★★，因此装饰好的背包和汽车被圈内玩家们称为“痛包”“痛车”ღ★★。
“痛”文化兴起的背后ღ★★，是国内游戏文创企业近年来的持续升级ღ★★：伴随热门游戏的持续出圈ღ★★，一批原创游戏IP吸引越来越多的粉丝ღ★★，从而产生了巨大的经济价值ღ★★。一场场的展会ღ★★，无疑让这种价值更为具象化仙踪林 老狼信息ღ★★。
一组数据便可窥见一斑ღ★★。作为如今动漫展领域的新锐仙踪林 老狼信息ღ★★，今年的BW 2025的规模堪称现象级仙踪林 老狼信息ღ★★，上海本土游戏厂商叠纸游戏ღ★★、米哈游纷纷带主力游戏进驻ღ★★，展会吸引近90万人预约抢票ღ★★，第一轮开票35秒售罄ღ★★，第二轮开票6秒售罄ღ★★。
独属于漫展的限量周边是吸引大量二次元玩家的核心卖点ღ★★。“规模令人难以置信ღ★★。”日本知名漫画家仙踪林 老狼信息ღ★★、《文豪野犬》作者朝雾卡夫卡在签售现场感慨道ღ★★。一个二次元展会ღ★★，何以破圈并带动这样的客群集聚与消费外溢？
事实上ღ★★，如今越来越多的游戏企业早已不局限于简单地开发游戏ღ★★，围绕爆款游戏打造IP全价值链已然成了共识ღ★★，而这便是如今“痛”文化兴起的基础ღ★★。
“一直以来九游会体育,j9.comღ★★，我们都致力于围绕我们的IP仙踪林 老狼信息ღ★★，有计划地推出高品质周边九游会体育,j9.comღ★★，以满足玩家的需求ღ★★。”叠纸游戏相关负责人告诉记者九游会体育,j9.comღ★★，此前公司为其旗下女性向游戏“暖暖”系列开创了全新潮玩品牌Dear Nikkiღ★★。“品牌上线天猫旗舰店第一天ღ★★，手办盲盒销量就突破4万ღ★★。”
另一家知名游戏公司米哈游也在持续深耕旗下游戏IPღ★★，围绕IP打造完整生态圈ღ★★。数据显示ღ★★，仅去年“双十一”期间ღ★★，米哈游在天猫旗舰店销售量就跃居“玩具潮玩店铺”销售榜和“潮流玩具店铺”销售榜两个榜单榜首ღ★★，且首次跻身天猫“双十一”“亿元俱乐部”ღ★★。
“和迪士尼类似ღ★★，IP周边往往有着更大的文化价值ღ★★，这也使得相关商品能在市场上获得更高的溢价仙踪林 老狼信息ღ★★。”某游戏公司市场部负责人告诉记者ღ★★，近年来越来越多消费品厂商都看到了这一领域的潜在商业空间ღ★★，很多消费品品牌都会寻求和游戏ღ★★、电影等文创公司跨界联名ღ★★。
以ChinaJoy为例ღ★★，A股游戏龙头世纪华通此次携旗下13款游戏产品参展ღ★★，涵盖MMOღ★★、体育竞技ღ★★、SLGღ★★、沙盒生存ღ★★、航海冒险ღ★★、休闲放置等多个品类ღ★★。据负责人介绍ღ★★，今年公司展区中ღ★★，以“无尽冬日冰雪嘉年华”为主题打造的《无尽冬日》展区占地面积最大ღ★★。同时九游会体育,j9.comღ★★，公司《饥困荒野》《大航海时代ღ★★：起源》等新品也吸引了不少玩家驻足ღ★★。
网易游戏负责人告诉记者ღ★★，今年Chinajoy期间ღ★★，网易游戏的45款参展作品构建起多元体验矩阵ღ★★。“除了几款热门游戏单独设立展区之外ღ★★，我们的一批新游戏也会在线下迎来试玩ღ★★。”负责人告诉记者九游会体育,j9.comღ★★，展会期间ღ★★，不少新游试玩区域排起长龙ღ★★。
腾讯游戏也不例外ღ★★，此次Chinajoy期间打造的“COOL鹅夏日营地”像一座微型游戏城市ღ★★，由一个营地中心广场ღ★★、一个综合展区和三个独立展区共同组成ღ★★。在展区之上ღ★★，是一条40米长的“鹅MAX”大屏ღ★★。
据介绍ღ★★，今年展会期间ღ★★，腾讯游戏产品覆盖十余种玩法品类ღ★★，吸引手游ღ★★、桌游ღ★★、端主机玩家ღ★★。同时ღ★★，包含《符文战场ღ★★：英雄联盟对战卡牌》《舞力全开ღ★★：派对》《无畏契约ღ★★：源能行动》等在内多款热门新品在展会现场带来沉浸式试玩ღ★★。
此外ღ★★，老牌游戏厂商巨人网络也携旗下多款重点产品参与展会ღ★★，围绕新游首秀ღ★★、经典IP联动与“游戏+AI”创新玩法等方向布展ღ★★。而包括哔哩哔哩在内的不少发行商也借此契机ღ★★，加大对旗下单机游戏的推广ღ★★。
“这种沉浸式ღ★★、体验式的试玩活动对于如今的游戏公司而言非常重要ღ★★。”一位游戏厂商策划告诉记者ღ★★，相较于线上组织的试玩活动ღ★★，如今在展会现场组织的试玩不仅能够直观得到游戏反馈ღ★★，排起长龙的队伍本身也是对新游戏的最好宣发ღ★★。
更加注重线下真实的反馈ღ★★，这一转变折射出如今游戏行业的另一变化ღ★★。“现在国产游戏基本聚焦精品化ღ★★，因此玩家口碑相较于传统营销策略而言更为有效ღ★★。”上述游戏策划认为仙踪林 老狼信息ღ★★，如今越来越多的玩家更关注新游戏的试玩口碑ღ★★，尤其对于如今渐渐兴起的3A游戏市场ღ★★，“线下试玩口碑往往能够决定新游戏宣发的生死”ღ★★。
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